Un cop tingueu un lloc web empresarial, el vostre treball no es realitzarà. Ara és el moment de maximitzar el lloc implementant paraules clau rellevants perquè pugueu atraure més clients. Tot i que al principi pot ser difícil, la investigació de paraules clau és en realitat un procés senzill. Comenceu investigant les paraules clau potencials per al vostre negoci. A continuació, podreu determinar paraules clau efectives. Per últim, mantingueu aquestes paraules clau i gestioneu el lloc amb èxit.
Pas
Primera part de 3: estudiar paraules clau
Pas 1. Escriviu paraules o frases que descriuen la vostra empresa
Ara no cal que primer creeu paraules clau, només termes generals que cobreixen la vostra empresa i / o producte a un nivell bàsic. Penseu el més ampli possible a l’hora de determinar què representa una empresa. Sempre podeu suprimir les paraules inadequades més endavant.
-
Feu preguntes com aquestes a vosaltres mateixos, empleats i / o clients:
- Quina és la visió i la missió de l'empresa?
- Quins serveis ofereix l’empresa?
- Qui és la base de clients de l'empresa?
- Com s’aprofiten els clients de la vostra empresa?
- Quines empreses són més semblants a les vostres?
- Per exemple, si us especialitzeu en màrqueting, podeu utilitzar algunes frases de diferents subcategories de màrqueting.
- Introduïu algunes paraules clau que són els serveis de la vostra empresa. Per exemple, les condicions del servei que voleu proporcionar o la necessitat que voleu complir.
Pas 2. Creeu una llista dels requisits del client
En saber què esperen els visitants quan visiten el vostre lloc, podeu crear paraules clau que coincideixin amb el que busquen els clients potencials.
També podeu triar una cerca potencial (com ara "com fotografiar") per empatitzar amb el client
Pas 3. Afegiu una llista de paraules clau potencials a cada terme o frase comuna
De nou, en aquesta etapa no cal ser massa precís. L’objectiu principal és escriure al paper tantes paraules com sigui possible.
- Si teniu problemes per començar, escriviu el nom de cada producte principal, juntament amb una descripció (per exemple, "iPad Pro Silver"). També podeu utilitzar un tesaurus per identificar paraules relacionades.
- Pensar en les interaccions amb clients o clients us ajudarà a trobar paraules de cerca habituals.
- No oblideu incloure les versions plural i singular de les vostres paraules clau perquè els clients tinguin més probabilitats de trobar-vos.
Pas 4. Enumereu algunes paraules clau secundàries en una llista independent
Aquestes paraules clau secundàries són paraules o frases que no estan directament relacionades amb el vostre producte o camp, sinó que són productes derivats o cerques posteriors.
- Llocs com https://soovle.com/, https://trends.google.com/trends/ i https://neilpatel.com/ubersuggest/ poden generar paraules clau potencials relacionades amb la paraula clau principal.
- Aquestes paraules clau se solen anomenar temes de nínxol. És a dir, la paraula modifica temes que estan fora del focus del vostre camp, però que continuen en la mateixa categoria.
- Per exemple, una paraula clau centrada en "sabates esportives" té associacions clares amb "running" o "escalada en roca" i una frase menys relacionada és "mantenir-se en forma".
Pas 5. Comproveu les paraules clau dels competidors
El més probable és que, si hi ha competidors al vostre camp, ja hagin fet recerca de paraules clau. Tot i que heu de tenir paraules clau específiques, utilitzeu les mateixes paraules clau generals i diversos temes de nínxol que els competidors per accelerar el procés.
- Es pot accedir a les paraules clau de la competència amb aplicacions de pagament com KeywordSpy o SpyFu, així com mitjançant llocs web gratuïts com
- Una altra opció per trobar paraules clau dels competidors és buscar-les a les ressenyes que rebin.
- També podeu fer una tècnica d’enginyeria inversa mirant paraules clau que encara no utilitzen els competidors i després les apliqueu.
Part 2 de 3: Determinació de paraules clau efectives
Pas 1. Traieu les paraules clau irrellevants
Això inclou paraules clau massa difícils o sofisticades per a la vostra base de clients, paraules clau que no s’adaptin realment a la vostra empresa o producte i paraules clau que ja utilitzeu.
Pas 2. Traieu les paraules clau amb un cost per clic elevat
Si el pressupost de màrqueting no és gran, no comenceu per les paraules clau més cares.
Podeu veure el cost per clic (CPC) d'una paraula clau escrivint-la en un lloc com https://serps.com/tools/keyword-research/ i visualitzant els resultats
Pas 3. Cerqueu paraules clau de la competència que no utilitzeu
Quan mireu les paraules clau dels vostres competidors, en veureu algunes que no heu utilitzat. Tot i això, l’ús de paraules clau d’alt rang que els competidors no utilitzen us beneficiarà.
Pas 4. Introduïu les paraules clau restants a l'eina d'anàlisi
De nou, l'ús d'un lloc com https://serps.com/tools/keyword-research/ per a aquest pas facilitarà el procés, tot i que podeu configurar anuncis mitjançant Google per utilitzar el Planificador de paraules clau d'AdWords
Aquest pas us ajudarà a retallar paraules clau que no compleixin els estàndards de retorn de la inversió (ROI)
Pas 5. Avalueu les paraules clau finals
Una cosa que s’ha de tenir en compte durant aquest procés és que hi ha una diferència entre la interpretació orgànica d’algoritmes de paraules clau i la interpretació humana. Si veieu paraules clau que no coincideixen, penseu en suprimir-les.
En aquesta etapa, també podeu preguntar als empleats, als experts en màrqueting o als clients què en pensen de la vostra llista. Com més aportacions, millor
Pas 6. Implementar paraules clau
La prova final per determinar si una paraula clau és rellevant, àmplia i / o aplicable és utilitzar-la directament.
Presteu atenció a l'anàlisi del lloc durant les proves. Si el trànsit web augmenta bruscament, vol dir que les vostres paraules clau funcionen bé
Part 3 de 3: manteniment de paraules clau
Pas 1. Actualitzeu les paraules clau perquè coincideixin amb la base de clients
Feu-ho cada tres mesos per assegurar-vos que les paraules clau siguin rellevants.
També podeu trobar que ara les paraules clau que abans no funcionaven bé atrauen molts visitants
Pas 2. Tingueu en compte els comentaris dels clients
En estudiar els informes més recents sobre l’interès dels clients, les cerques generals i els articles comprats amb més freqüència, podeu saber quines paraules clau heu de prioritzar.
Més especial encara, si mireu els articles preferits del client, podeu triar paraules clau prioritàries
Pas 3. Augmenteu el pressupost de CPC màxim
A mesura que augmenta el trànsit web, és possible que hàgiu d'utilitzar paraules clau amb CPC més elevats. Si és així, potser hauríeu d'experimentar amb algunes de les paraules clau de CPC alt ratllades anteriorment.
Inicialment, haureu de vigilar el rendiment d’aquestes paraules clau perquè hi ha el risc de no aconseguir un ROI favorable
Pas 4. Cerqueu la vostra pròpia paraula clau principal
Google actualitza amb freqüència. Això vol dir que les paraules clau que anteriorment col·locaven el vostre lloc a la part superior de la pàgina de cerca ara es completen amb altres quadres d'informació o articles.
