Sovint heu somiat amb crear la vostra pròpia revista? És possible que vulgueu crear una revista sobre la vostra activitat preferida (skateboarding? Compres? Després d'esdeveniments de celebritats?) O bé que vulgueu informar el públic sobre un tema que us interessi. Sigui quin sigui el motiu, aquest article us ajudarà a navegar amb èxit en el procés de creació i gestió d’una revista.
Pas
Primera part de 4: Establiment d'un editor
Pas 1. Penseu en un concepte per a la vostra revista
Abans de començar a construir el vostre imperi editorial, heu de crear alguna cosa. Si encara no ho heu fet, asseu-vos amb un amic de confiança i comenceu a llançar-vos idees i a veure què sorgeix. Feu preguntes com:
- Quins temes es tractaran a la vostra revista? Centreu-vos en les coses que gaudiu i coneixeu bé, com ara esports, moda, ordinadors o xarxes socials. Crear una revista basada en els vostres interessos serà més interessant, rellevant i útil per als lectors que temes que no tenen res a veure amb vosaltres.
- Qui és el lector objectiu? Aquesta determinació us ajudarà a centrar-vos en les possibilitats. Per exemple, si el tema de la vostra revista és la moda, la vostra informació demogràfica tindrà un gran impacte en l'estil i el fons de la revista, així com en els possibles ingressos publicitaris. Si el vostre mercat objectiu són nois i noies adolescents, l’enfocament de l’escriptura, el contingut de les revistes, fins i tot el logotip i l’esquema de colors serà molt diferent de si esteu orientat a lectors majors de 40 anys o a lectors generals de vint anys. Determineu l'edat, el gènere, el nivell d'ingressos, la ubicació geogràfica i el nivell educatiu del vostre públic objectiu.
- Quin tipus de qualitat voleu que aconsegueixi la vostra revista? Pot ser una pregunta inusual, però haureu de decidir si la vostra revista s’especialitzarà en un tema concret (com ara la culinària o la moda) o si té un concepte lleuger i relaxat (penseu en revistes com Ok! O Us).
Pas 2. Determineu el contingut de la revista
Perquè la gent estigui interessada en llegir la vostra revista, necessiteu temps, esforç i molts diners. Assegureu-vos que en sortiu quan comencin a llegir la vostra revista, cridant l'atenció de les persones que tenen una necessitat persistent.
Per exemple, imaginem una compra de casa. Hi ha tres grups de persones als quals pot arribar una revista: compradors, venedors i agents immobiliaris. No obstant això, dels tres grups, només un té el potencial de convertir-se en un client habitual, és a dir, un agent immobiliari. Tret que estigueu orientat a compradors i venedors d’inversions, que són mercats molt diferents, el públic objectiu més adequat per fer negocis de forma continuada són els agents immobiliaris
Pas 3. Apropeu-vos a persones que us poden ajudar
Perquè aquest negoci tingui èxit, haureu d’interactuar amb persones de tots els àmbits de la vida, persones que us ajudaran a fer funcionar bé la vostra revista. Les persones influents del vostre mercat són molt importants per identificar-les i interactuar-hi.
- Per exemple, si creeu una revista per a escaladors de roca, coneixereu escaladors, redactors d’articles de revistes i persones competents en aquest camp. Potser no fan res més que dir-li als seus amics alguna cosa com "Ei, hi ha una bona revista nova que sortirà d'aquí a uns mesos". Potser diran: "Ei, d'aquí a uns mesos surt una bona revista nova i explicaré als altres el vostre viatge a Smith Rocks". Així, en altres paraules, ja sou un guanyador.
- Parleu amb persones amb experiència en iniciar i finançar empreses, així com amb persones de la indústria gràfica. Parlar amb banquers, advocats, empresaris de la impressió, creadors de llocs web, gairebé qualsevol persona amb un ampli coneixement i experiència que afecta el vostre negoci és una cosa útil.
Pas 4. Conegueu els vostres competidors
Feu els deures i busqueu altres revistes que ja estiguin al camp que voleu promocionar. Què va fer que aquestes revistes tinguessin èxit? Què creieu que podria fer que la vostra revista sigui millor que la seva? Trobeu alguna cosa en el vostre concepte que pugui fer destacar la vostra revista.
Pas 5. Crear un pla de negoci
Un pla de negoci us ajudarà a determinar què heu de fer i us ajudarà a planificar el futur. Heu de determinar els ingressos exactes, entendre la competència i els requisits d’estructura per tal de saber sempre què feu, fins i tot quan no ho esteu.
- També necessitareu un pla de negocis quan us acosteu a les persones que financen el vostre negoci. Invertiran en el vostre negoci quan us vegin que invertiu temps i esforç en aquest negoci.
- Consulteu un consultor o un planificador d’empreses que us pugui ajudar a crear un pla sòlid i rendible. Aquest mètode costa diners, però a la llarga us estalviarà diners.
Part 2 de 4: Creació d'equips
Pas 1. Creació d'equips
Quan hàgiu fet el procés de determinació del concepte de la revista i qui sigui el públic objectiu, formareu un petit equip que podrà realitzar aquesta visió. És encara millor si inicieu aquest projecte amb un soci. És possible que tingueu la temptació de pensar: "Jo mateix puc fer tot". No caiguis en aquest parany. Convideu persones que tinguin els mateixos interessos que vosaltres a unir-vos a aquest esforç.
Escriure articles per a revistes requereix molt de temps. També es necessita més temps per fer fotografies, trobar fonts d’imatges i editar imatges. Encara triga molt de temps a crear dissenys de pàgines, vendre anuncis, gestionar la impressió, les vendes, la distribució i l’atenció al client. Cadascun d’aquests aspectes requereix un nivell d’expertesa diferent. És molt encertat contractar personal en aquesta situació, tret que tingueu previst publicar només una revista cada sis mesos
Pas 2. Contractar un equip directiu
Aquest pas és probablement la vostra tasca principal, tot i que, sens dubte, també participareu en altres tasques. Supervisareu tot, feu la comptabilitat, recapteu fons, busqueu imprimir, etc. El més important, però, també contractareu diversos gestors per dirigir parts del procés de publicació. Això inclou:
- Director editorial. Hi ha d’haver algú encarregat de trobar una impremta, de buscar informació sobre els preus del paper, de fer controls per sorpresa i de ser portaveu de diversos temes importants relacionats amb la publicació.
- Cap de vendes. Tots els anuncis han de provenir de qualsevol lloc, perquè d’aquí vindran els diversos ingressos. Sobretot als primers dies, quan sovint introduïu revistes. El fet que el personal gestioni el flux d’ingressos diari suposarà una gran diferència en el benefici net de l’empresa.
- Director comercial. Si feu una revista, els lectors no vindran a no ser que en sàpiguen. Un gerent de màrqueting informarà el públic, col·locarà la seva revista als quioscos, llibreries, agents de revistes, etc. El responsable de màrqueting també sabrà quina competència té, com ara quins materials promocionals tenen altres revistes, quines promocions s’executen i com ho van fer per tenir èxit, i aleshores el vostre gerent ho farà encara millor.
Pas 3. Contractar redactors de contingut de revistes i experts en disseny
Al principi, podeu plantejar-vos contractar escriptors, editors i fotògrafs independents. Els autònoms estalviaran costos perquè no són personal a temps complet, però (sobretot) poden produir treballs d’alta qualitat. Pel que fa al disseny gràfic, podeu plantejar-vos col·laborar amb una empresa de consultoria de disseny que tingui experiència treballant amb revistes que tot just comencen.
- Redacció i edició. Cal escriure i editar totes les paraules bones, intel·ligents, articles, fins i tot números de pàgines i taules de contingut. Emfatitzeu l’aspecte d’edició.
- Dissenyador gràfic. Com és la revista? De nou, els diferents mercats requereixen diferents enfocaments de disseny i, per tant, la gent hi respondrà. Penseu en les diferències entre, per exemple, la revista Wired i The New Yorker. Wired fa la seva empremta amb colors vius i nítids, dissenys moderns de pàgines i un ús audaç de l'espai en blanc (parts d'una pàgina que es deixen en blanc). Feu un cop d'ull a The New Yorker, que té imatges pastel peculiars, dibuixos animats enginyosos i articles perspicaços. Tot està ple de tipus de lletra i dissenys de pàgina tradicionals.
Pas 4. Cerqueu una impressora
Necessitareu una impressora després de crear la primera edició (vegeu la tercera part). Abans de decidir treballar amb una impressora que s’encarregarà d’imprimir el primer número de la revista, hauríeu de buscar diverses impressores. Esbrineu quant costa una revista com la vostra, quina experiència tenen amb la impressió de revistes, etc.
També heu de saber si la impressora proporciona una valoració de la vostra revista. Si hi ha una valoració com ara "Totes les pàgines són diagonals i estan carregades!" llavors és millor fugir
Part 3 de 4: Creació de la primera edició
Pas 1. Planifiqueu el primer número de la revista
Configura les històries que vulguis publicar, pot ser un article escrit o un recull de fotos. Determineu quantes pàgines de la revista només contenen fotografies (si n’hi ha). Tot i que encara no teniu el contingut de la revista, podeu planificar cada pàgina. Feu un exemple de disseny de revista. Utilitzeu el text lorem ipsum (el text llatí que moltes empreses editorials utilitzen com a text de farciment abans d’acabar l’article real) per omplir els espais en blanc, inserir imatges d’Internet com a farciment a les revistes, bàsicament, tot el que pugueu. Visualitzat i creat per a la planificació el primer número de la revista.
Armat amb dissenys de revistes de mostra, escriptors i dissenyadors, sabreu què fer, les persones de màrqueting i vendes sabran què vendre i el personal editorial podrà establir preus i fer ofertes
Pas 2. Planifiqueu futures edicions
Mentre el vostre personal crea el contingut del primer número, planifiqueu un esquema per als propers 6 mesos. Començar és fàcil, però els terminis a la indústria editorial són ràpids. Si realment esteu a punt, el segon número de la vostra revista s’acabarà tan bon punt surti el primer número. Intenteu mantenir-vos sempre amb un mes d’antelació com a mínim.
Pas 3. Creeu un catàleg d'articles i històries que pugueu utilitzar per a futures edicions
De vegades, heu de retallar la història a causa de problemes relacionats amb la pàgina, el contingut, la rellevància, etc. Tot i això, això no vol dir que no es puguin utilitzar per a futures edicions.
Potser un escriptor independent fa una història sobre una plantació d’avets que cada nit de Nadal visita inesperadament un ramat de rens salvatges. Tot i això, actualment esteu publicant el número de juliol. No us preocupeu, poseu la història a les notes de l’article “per utilitzar” i planegeu publicar-la al número de desembre
Pas 4. Inicieu un lloc web
Quan acabeu de llançar una revista, creeu un lloc. El lloc no ha de ser detallat, almenys no al primer número, però serà un lloc on la gent pot previsualitzar la revista abans de comprar-la. El lloc també és un lloc on podeu tenir un fòrum actiu de la comunitat per obtenir comentaris i comentaris valuosos dels lectors si voleu que la vostra revista tingui èxit.
Creeu un lloc on es puguin obrir alguns articles en un navegador comú, però altres articles necessiten obrir una subscripció a una revista
Pas 5. Desenvolupeu la vostra revista
Ara teniu l’equip adequat, un disseny clar i redactors de contingut a punt per treballar. Fes la primera edició. Segur que tindreu idees úniques, però l’única manera d’esbrinar-les és fer-les. Aquest serà un procés que mai oblidareu, però al final tindreu la vostra pròpia revista!
Part 4 de 4: després de llançar la revista
Pas 1. Presteu atenció als comentaris (i obriu-vos a la crítica constructiva)
El primer número de la vostra revista serà una experiència d’aprenentatge fantàstica i difícil. Tanmateix, això només va ser el principi. Quan la gent comenci a llegir-lo i els anunciants vegin l’anunci imprès, segur que obtindreu comentaris. Presta atenció a això.
- Els agrada el contingut, però no el disseny? Esbrineu per què no els agrada. Aquest disseny pot ser perfecte per a una demografia diferent, però no per a la vostra revista. Abans de canviar res, analitzeu els avantatges i els desavantatges.
- Teniu un preu adequat a les vostres revistes? Sovint la gent es queixa del preu de les coses que compra, però la clau aquí és "ho han comprat?" Si rebeu molts comentaris dient: "La revista és bona, però és massa cara, així que no la compro", potser haureu d'ajustar el preu de la revista. Això simplement pot ajustar les vostres expectatives o pot significar vendre més publicitat que augmentar el preu de la revista.
Pas 2. Preste atenció a les coses que heu fet bé
Si la promoció té èxit, mantingueu-la. Si una columna de revista rep crítiques molt bones, feu-ho de nou amb aquest estil. Què tal un anunci lleuger que conté un comentari enginyós sobre alguna cosa? Els agrada als lectors? Destaqueu-lo! La clau és parar atenció i respondre, tant si falla com si té èxit.
Pas 3. Continueu fent bons canvis
Presteu sempre atenció al que funciona i al que no. El vostre mercat canviarà, els temps canviaran i, sigui quin sigui el vostre tema, dependrà dels bons i dels mals moments. Intenteu avançar en aquest negoci coneixent bé el vostre camp escollit i ho fareu bé. Bona sort!
Consells
- Estigueu preparats i sigueu proactius. Tenir en compte els possibles obstacles per endavant us ajudarà en cas que es produeixin. Podràs afrontar-ho tot amb un pla i no ser reaccionari.
- Sigues realista, però no siguis pessimista. Al cap i a la fi, crear una revista és una barreja senzilla d’estratègia empresarial i creativitat. Si es fa correctament, guanyarà diners. Si es fa malament, guanyaràs molta experiència.
- Comprendre que "sobreviure" no vol dir que les revistes puguin guanyar diners per comprar cotxes i cases de luxe. "Aguantar" significa "aguantar" realment. Dels centenars de revistes publicades, només una revista va sobreviure en dos anys. Guanyar molts diners és una altra cosa. Tot i això, la bona notícia és que algunes de les revistes llançades recentment poden guanyar molts diners, de manera que encara teniu l’oportunitat d’esforçar-vos.
