Crear un logotip empresarial és una de les coses més importants que hauria de fer la vostra empresa, ja que és la primera oportunitat per crear una impressió. Un bon logotip empresarial ha de ser capaç de captar l’essència alhora de transmetre els valors de l’empresa. Tots coneixem logotips icònics com Nike o Apple. La comprensió dels principis de creació de logotips farà que el vostre logotip sigui memorable i eficaç.
Pas
Part 1 de 4: identificació de la vostra marca comercial
Pas 1. Definiu els valors de la vostra empresa
El primer pas per crear un bon logotip és entendre la marca comercial de la vostra empresa. Tot i que un logotip és només una de les moltes maneres de comunicar una marca, sovint es considera un principi bàsic de la marca d’una empresa. Perquè un logotip sigui eficaç, heu d’entendre molt clarament el que representa l’empresa.
- Quina emoció voldríeu provocar al cor i a la ment de les persones quan veuen el vostre logotip? Quins són els valors bàsics de la vostra empresa? Quina vibració voleu crear a partir del logotip? Quina impressió voleu donar als altres sobre la vostra empresa? Les respostes a totes aquestes preguntes us ajudaran a decidir com ha de ser la marca comercial de la vostra empresa.
- Una manera de conèixer la identitat de la marca és mitjançant la creació d’un mood board. En aquest tauler, poseu totes les imatges que us vinguin al cap quan penseu o imagineu la vostra empresa.
- Escriviu paraules clau que descriuen la vostra empresa. També és una bona manera de començar a crear un logotip. Aquestes paraules poden donar lloc a idees de logotips. Com a mínim, el logotip que es crea ha de captar la impressió de les paraules que trieu, perquè el logotip i la marca s’han de reflectir.
- Penseu en la història de l’empresa. La història i la història de la companyia formen part de la marca i de la identitat general. Un bon lloc per començar a intentar establir una marca és recordar els orígens de l’empresa.
Pas 2. Cerqueu una proposta de venda única
Una marca comercial us ha de distingir d'altres competidors. Ni tan sols s’enfonsen i es disfressen. No és així com es venen els productes.
- Això esdevé encara més important quan hi ha empreses rivals que comercialitzen productes similars. Cal trobar la manera de diferenciar-se de la resta.
- Trobeu l’únic factor principal que us distingeix. Una proposta de venda única no necessita gaire. N’hi ha prou.
- Penseu més enllà del producte en si. El que fa que les marques icòniques com American Express i Mercedes tinguin èxit és que connota una gran qualitat o servei, de manera que la gent està disposada a pagar més pel producte.
Pas 3. No oblideu la resposta emocional
És important que pugueu determinar quines emocions voleu provocar quan la gent veu el vostre logotip o imagina la marca de la vostra empresa.
- Una marca és essencialment la "sensació" del client sobre el vostre negoci. La companyia aèria Virgin Airlines és un exemple d’empresa que prospera centrant-se en els sentiments dels clients i en el servei.
- Una bona marca farà que la gent trobi a faltar el vostre producte. La marca té un significat per al públic. Coca-Cola és capaç de connectar les persones amb la seva infància. Per tant, la marca crea significat per al client, més enllà del gust del producte en si.
- Una marca no només va més enllà del que us imagineu que és l’empresa, sinó que implica la manera en què els clients senten l’empresa i es comuniquen aquests sentiments. Tot el que el client imagini sobre la vostra marca, aquesta és la vostra empresa. Els clients trien Starbucks a causa de certes associacions i compliment de l’estil de vida, no només del cafè.
Pas 4. Realitzeu una anàlisi DAFO
Assegureu-vos de tot el que fa a la posició de la vostra empresa al mercat. SWOT és una tècnica desenvolupada per experts empresarials als anys seixanta per aconseguir plans empresarials concrets per millorar la pràctica en el camp. Els quatre aspectes principals d’una anàlisi DAFO.
- Un director general d'una empresa d'informàtica va dir que la seva empresa realitza una anàlisi DAFO cada trimestre. Utilitza el coneixement col·lectiu implicant a tots els empleats en l’anàlisi i el director general creu que aquesta anàlisi ajuda l’empresa a detectar els punts febles i qualsevol cosa que passi desapercebuda. Altres empreses utilitzen l'anàlisi DAFO com a part del procés de planificació estratègica. De vegades, les empreses reuneixen els empleats per fer cerques d’idees o sessions de pluja d’idees que utilitzen l’anàlisi DAFO en quatre passos. Amb una anàlisi DAFO podeu esbrinar com traduir la marca i la posició de la companyia al logotip.
- Els dos primers elements d’una anàlisi DAFO són els factors interns als quals s’enfronta l’empresa. Els dos elements restants són factors externs.
- Quins són els punts forts de la vostra empresa? Aquesta és la primera pregunta que es fa en una anàlisi DAFO. Sigueu realistes a l’hora de mesurar els punts forts de l’empresa i tingueu en compte les situacions dels competidors. La marca, el preu i altres ubicacions són elements que sovint es tenen en compte.
- Quins són els punts febles? No us centreu massa en la zona gris. No feu una anàlisi DAFO massa complicada.
- Quines amenaces s’enfronten? Aquesta és la tercera part de l’anàlisi DAFO, centrada en el client i competitiva, així com en altres amenaces externes.
- Quines oportunitats hi ha?
Part 2 de 4: triar un tipus de logotip
Pas 1. Utilitzeu un logotip de marca de text (text)
Com un dels formularis de logotips més senzills però més utilitzats, aquest tipus només utilitza text, sovint amb una font única que recull l’essència de l’empresa. Imagineu-vos YouTube o Microsoft. El seu logotip posa clarament el nom de l’empresa.
- Els logotips de text són molt utilitzats per les empreses del grup Fortune 500. El repte és com crear un logotip que no sigui avorrit. Tanmateix, els logotips de tipus wordmark ajudaran a definir la marca comercial de la vostra empresa perquè se centren en el nom de l’empresa.
- Els logotips de text són fàcils de reimprimir en tots els materials de màrqueting.
- No opteu per un logotip de text si el nom de la vostra empresa és massa genèric. Google utilitza un logotip de text perquè el nom és únic i fàcil de recordar.
- Aneu amb compte en espaiar les lletres correctament. Això s'anomena "kerning" a la indústria del logotip.
- Una elecció acertada de tipus de lletra capturarà la sensació de la vostra empresa. Les fonts Serif es consideren més tradicionals en estil, mentre que les fonts san-serif se senten més modernes. Trieu un tipus de lletra que transmeti l’actitud de l’empresa.
- Podeu comprar fonts en línia o buscar-ne de gratuïtes. Si no us sentiu còmode creant el vostre propi logotip, podeu contractar una empresa de màrqueting o de relacions públiques.
- Si necessiteu un logotip ràpid de crear, el tipus de marca de paraules és l’opció principal. Això és el més senzill.
- Els logotips de text no són adequats per a empreses que comercialitzen els seus productes en països sense alfabet llatí.
Pas 2. Utilitzeu un logotip de marca
Aquest tipus de logotip també utilitza text, però només pren les inicials del nom de l’empresa, no el nom complet. CNN i IBM en són exemples.
- Els logotips amb senyal de lletra són una gran opció si el nom de la vostra empresa és molt llarg o tècnic.
- Els productes els noms dels quals no tenen gaire espai per a les marques solen utilitzar logotips de marca.
- Es necessita temps i inversions per educar els consumidors sobre les inicials de la vostra empresa, així que no opteu per un logotip de marca si no teniu les habilitats necessàries per fer-ho.
- De vegades, hi ha empreses que decideixen recrear una marca comercial mitjançant un logotip de marca. Per exemple, KFC.
Pas 3. Trieu un logotip de marca
Aquest tipus de logotip de vegades es denomina logotip de símbol o icona. I això és exactament el que sembla: no fa servir paraules en absolut. Només un símbol.
- Les empreses amb noms llargs o tècnics poden ser adequats per utilitzar un logotip de marca.
- Un estudi va trobar que només el 6% de les empreses utilitzen un logotip de marca..
- La gent sol recordar millor els símbols que les paraules. En algunes empreses, els logotips de marca han demostrat ser molt eficaços. Qui no coneix la marca de Nike?
- A diferència dels logotips de text, els logotips de marques es poden interpretar de diverses maneres. Per tant, trieu els vostres símbols amb compte i tingueu en compte la varietat de significats.
Pas 4. Trieu un signe de combinació
Alguns logotips utilitzen una combinació de text i símbols per transmetre la marca comercial. Aquest tipus de logotip pot captar alguns dels avantatges de cadascun dels tipus de logotips esmentats anteriorment.
- El text d’un logotip de combinació pot ajudar a aclarir el significat del símbol.
- En logotips combinats, el text i els símbols solen estar separats.
- Red Lobster és un exemple d’empresa que utilitza un signe combinat.
- Els símbols poden crear una reacció emocional més profunda que les paraules. Per tant, tingueu en compte la vostra elecció de símbols.
- Un logotip d’emblema col·loca text dins d’un símbol. Per tant, un emblema és una forma de logotip combinat.
- De vegades es fa referència als logotips d’emblemes com a logotips d’escut.
- El logotip de l’emblema transmet tradició i estabilitat. Perfecte per a una empresa familiar.
- El fabricant d'automòbils, Ford i la cafeteria Starbucks, són exemples d'empreses que utilitzen logotips emblemàtics.
Part 3 de 4: tingueu en compte els altres elements
Pas 1. Confirmeu l'import dels vostres fons
Això és important a l’hora de triar un tipus de logotip. Us podeu permetre un logotip en color? Quants diners podeu destinar realment a això? D’altra banda, el logotip és molt important i sensible. Per tant, no siguis avar.
- No prengui dreceres. El logotip determinarà en gran mesura l’èxit o el fracàs de la vostra empresa. Assegureu-vos de dedicar-hi prou temps i fons.
- L’ús d’imatges predissenyades o d’imatges ja confeccionades poques vegades funciona. No serà únic, perquè ha estat utilitzat per molta gent. A més, farà que la vostra empresa sembli avara i barata.
- Es necessiten molts fons publicitaris per fer entendre al públic el que significa un símbol.
Pas 2. Sigues creatiu
Un logotip no ha de transmetre exactament les activitats de l’empresa. Per exemple, el logotip de McDonalds no és una hamburguesa i el logotip de Nike no és una sabata.
- No utilitzeu tòpics. Voleu que el vostre logotip sigui creatiu i no pas tòpic. Si el logotip conté elements tòpics, no provocarà l’atmosfera adequada als consumidors.
- Penseu en l’ús de tipus de lletra personalitzats. No cal que utilitzeu el mateix tipus de lletra que ha utilitzat molta gent. Crea el teu propi. Això farà que el logotip sembli més ric.
- Basar un logotip en una determinada tendència serà perillós perquè la tendència del nom sempre canvia ràpidament. El vostre logotip hauria de poder durar molt de temps. UPS és un exemple d’empresa que no confia en les tendències per afirmar amb èxit una marca comercial. Sobretot perquè el color bàsic és el marró. Se sap que l’empresa és fiable i aquest logotip funciona.
- L'omissió intencionada de detalls literals concrets permet a l'empresa canviar la marca comercial quan sigui necessari.
- El logotip d’Apple funciona perquè la companyia fabrica molts productes diferents. Si el logotip fos un PC, per exemple, seria difícil vendre un iPod.
Pas 3. Trieu acuradament el color
Saber que cada color evoca emocions i significats diferents. Per tant, investigueu els colors del logotip i trieu amb prudència. Assegureu-vos que coincideixi amb la vostra identitat comercial.
- Els colors han d'estar l'un al costat de l'altre a la roda de colors. Eviteu els colors brillants que facin mal als ulls.
- Els colors s’han de triar i pensar-los en darrer lloc. El color no ha de conduir el logotip. Per tant, els dissenyadors solen fer primer logotips en blanc i negre.
- Penseu en la possibilitat d’aplicar contrast. El vostre logotip ha de tenir diversos tons, de manera que es distingeixi dels altres logotips.
- Els logotips empresarials sovint només tenen un o dos colors.
Pas 4. Mantingueu el logotip senzill i directe
Els logotips més icònics solen ser logotips molt simples. Apple sempre ha estat un exemple perquè la seva forma és molt senzilla i és coneguda per gairebé tothom.
- No s’ha d’explicar un bon logotip perquè pot transmetre significat a l’instant o ser reconeixible.
- Normalment, els logotips només tenen una o dues fonts. Qualsevol cosa més que això seria molest.
Pas 5. Trieu la mida del logotip amb prudència
Un logotip complicat i desordenat fins que el focus sigui confús farà que es vegi malament si es fa en una mida molt petita. Recordeu que més endavant haurà d’imprimir en diverses mides.
- Proveu d'imprimir el logotip en un sobre per veure com queda en una mida petita. La qualitat no pot baixar.
- Determineu on es col·locarà el logotip. Els logotips haurien d’estar ben impresos a les targetes de visita i als laterals dels camions de l’empresa, si és possible. El tipus d’empresa i els clients objectiu que ateneu ajudaran a determinar el tipus de logotip que necessiteu.
Part 4 de 4: canvieu el vostre logotip
Pas 1. Consulteu la base de dades de marques comercials
Podeu protegir el logotip que s’ha creat. Això significa que altres empreses no podran utilitzar un logotip similar i confondre els vostres clients. En primer lloc, heu de comprovar si una altra empresa ja ha registrat el vostre logotip.
- Una marca comercial significa legalment "propietat intel·lectual" que us pertany. Contractar un advocat de marques comercials per fer una cerca a la base de dades de logotips.
- Podeu fer una cerca de logotips a la base de dades en línia del govern dels Estats Units.
- Un dels avantatges de registrar una marca comercial és que altres empreses no s’atreviran a robar el vostre logotip i que teniu drets exclusius nacionals sobre el logotip.
Pas 2. Registreu la vostra marca comercial
Un cop satisfet que una altra empresa no té el vostre logotip, registreu-lo a l'Oficina de Patents i Marques.
- Aquí heu de definir clarament els productes i serveis que ofereix la vostra empresa.
- Heu de proporcionar un esbós o dibuix del vostre logotip.
- Si només feu negocis en una àrea, registreu la vostra marca a la secretaria regional. Però això no proporcionarà protecció a nivell nacional.
Pas 3. Creeu una agència de control de marques comercials
Posseir legalment una marca comercial no significarà molt si no es controla perquè la gent no la infringeixi. Hi ha empreses que ho fan específicament.
- Si trobeu una infracció, envieu una carta d'advertiment per aturar l'acte a l'autor. Si això falla, considereu presentar una demanda.
- Les activitats de supervisió de marques comercials signifiquen que se us notificarà si algú utilitza un logotip massa similar a la vostra marca comercial.
