En els darrers anys, els anuncis es fan mitjançant l’ús d’alta tecnologia. Tot i això, els pòsters publicitaris continuen sent una eina de màrqueting popular i eficaç. Tant si teniu previst obrir una botiga, celebrar un concert amb una banda o fer una campanya política, un bon pòster publicitari pot ser una eina important per a l’èxit. Tot i que dissenyar un pòster requereix temps i molta feina, no és impossible crear un pòster fresc.
Pas
Part 1 de 2: Introducció
Pas 1. Decidiu quina informació voleu incloure al pòster
Depèn del que anuncieu. Si voleu anunciar una botiga o empresa, haureu d’incloure la vostra adreça, l’horari d’operació i la informació de contacte. Si teniu intenció de publicitar un grup o organització, no oblideu incloure quan i on se celebra la reunió. Bàsicament, heu d’incloure la informació que necessiten saber aquells que llegeixen el pòster.
Pas 2. Determineu el grup d'edat al qual s'orienta l'anunci
El coneixement del mercat és molt important per crear qualsevol anunci. Aquest coneixement us ajudarà a decidir on col·loqueu el pòster i a triar les paraules del vostre anunci. Per exemple, si anuncieu serveis d'alfabetització per a estudiants de postgrau, el terme "tesi" pot cridar la seva atenció en lloc de "assaig". Decidiu qui és l'objectiu demogràfic del vostre anunci i, a continuació, cerqueu frases, gràfics i altres estratègies de disseny que puguin cridar l'atenció del vostre públic objectiu.
Pas 3. Decidiu on col·locareu el pòster
Aquesta decisió es defineix en part quan realitzeu anàlisis de públic. Per exemple, no col·loqueu un fulletó per a un programa de banca de punk rock a una escola bressol. La col·locació del pòster també afectarà el disseny. Després de determinar on normalment es reuneix el vostre públic objectiu potencial, investigueu el lloc.
- Cerqueu una ubicació estratègica per enganxar el pòster perquè la majoria de la gent el vegi. Tingueu en compte que els pòsters publicats en llocs per on passen persones, com ara passadissos, solen rebre menys atenció que els llocs on la gent ha d’esperar. Per exemple, una parada d'autobús és un lloc on la gent espera i els seus ulls poden passejar per tot arreu per alleujar l'avorriment. És probable que els cartells col·locats a les parades d’autobús tinguin més públic que els cartells als passadissos de les escoles.
- Presteu atenció als colors i la il·luminació de la zona. El pòster ha de destacar, no barrejar-se. Per tant, trieu colors i dissenys que semblin contrastants amb l’entorn que els envolta.
Pas 4. Decidiu quina informació voleu transmetre al públic
La publicitat implica la transferència d’informació sobre un determinat producte o grup. A la publicitat de cerveses, per exemple, els productes solen associar-se a diversió i entreteniment. Decidiu amb què voleu associar el vostre anunci. Si feu un pòster per a una foto, afegiu fotos de persones que somriuen mentre compren per demostrar que la vostra botiga és un lloc associat a sentir-se feliç.
Part 2 de 2: Dissenyar un pòster
Pas 1. Apreneu la part més important sobre els pòsters publicitaris
Com un assaig, un pòster publicitari consta de tres parts: el títol, el text principal i la signatura. Quan creeu un disseny de pòsters, feu d’aquests tres components una força per captar l’atenció de la gent.
- Títol. Aquesta secció s’ha de dissenyar per cridar l’atenció. El títol sol estar a la part superior del pòster i s’imprimeix amb les lletres més grans. A més, el títol ha de ser curt (menys de 15 paraules). En cas contrari, els lectors s’avorriran i marxaran abans de llegir tota la informació del pòster. Intenteu trobar frases enganxoses que descriuen el producte i que el lector vulgui conèixer tot el pòster.
- Text principal. Sota el títol, heu d’escriure una o dues frases per anunciar el missatge. El text pot ser més llarg que el títol, però intenteu no ser massa llarg per mantenir el lector interessat. Feu èmfasi en alguns dels punts principals que voleu transmetre al lector, així com susciteu el seu interès.
- Signatura. En aquesta secció cal que escriviu informació sobre l’empresa, la botiga, el grup o l’objecte que s’anuncia. Proporcioneu tota la informació de contacte rellevant, com ara adreça, número de telèfon, correu electrònic, pàgines de xarxes socials, lloc web i hores de funcionament. Aquesta informació se sol col·locar a la part inferior del pòster.
Pas 2. Cerqueu un programa informàtic que us ajudi a dissenyar el pòster
Tot i que podeu dibuixar pòsters a mà, l’ús de programes informàtics especialitzats us pot oferir moltes possibilitats. Si teniu experiència amb els productes Adobe, només cal que utilitzeu Adobe InDesign o Illustrator. Si no esteu familiaritzat amb els programes de disseny, trieu un programa que proporcioni plantilles, com ara Pàgines d'Apple o Poster Maker al lloc ArtSkill.com.
Pas 3. Creeu un logotip
Quan anuncieu una empresa o organització, creeu un logotip si encara no en teniu. Un logotip no només atrau l’atenció del lector, sinó que també ajuda a crear una marca reconeixible. Si els vostres anuncis tenen èxit, més tard podeu dissenyar un pòster amb només el vostre logotip perquè els lectors ja saben el que anuncieu. Un exemple evident d’un anunci com aquest és la Coca-cola.
Pas 4. Trieu una mida efectiva del pòster
Els cartells grans solen ser més adequats amb finalitats publicitàries. Pot ser temptador fer el cartell el més gran possible, però aquesta estratègia pot ser un mal servei. Els cartells grans són molt cars i, si es col·loquen en un espai reduït, “intimidaran” el lector. És possible que siguin reticents a llegir el pòster sencer si és de la seva mida. Normalment, els pòsters per a espais tancats mesuren 28x43 cm. Els cartells de grans dimensions són més adequats per col·locar-los fora dels edificis o a les cartelleres.
Pas 5. Seleccioneu algunes imatges efectives
Els cartells no han de ser massa concorreguts. Un pòster efectiu és senzill. Fer servir massa imatges pot distreure i confondre al lector. Trieu una o dues imatges que realment transmetin el vostre missatge i col·loqueu-lo al davant i al centre. Després, col·loqueu el text al voltant de la imatge i no encobriu res del que vulgueu transmetre al lector.
Utilitzeu imatges d'alta resolució. Una imatge de baixa resolució pot semblar normal en un ordinador, però en imprimir-la quedarà borrosa o esquerdada
Pas 6. Utilitzeu un color que destaqui
Després de seleccionar la imatge, decidiu quin color coincideix amb la imatge. Utilitzeu paper de colors per ressaltar el text. Els parells de colors més adequats solen ser text blanc sobre paper vermell i text negre sobre paper groc. No utilitzeu colors de neó, ja que solen dificultar la lectura del text.
No utilitzeu massa color. De la mateixa manera que massa imatges poden confondre els lectors, utilitzar massa colors els pot aclaparar. Tres o quatre colors solen ser suficients per cridar l’atenció i no aclapararan el lector
Pas 7. Utilitzeu text llegible a pocs passos del pòster
Tingueu en compte que és possible que hi passin persones quan vegin el cartell. Per tant, assegureu-vos que el text es pugui llegir fàcilment. Per jutjar el cartell, pengeu el cartell cap amunt i cap enrere uns 5 metres. Si teniu problemes per llegir el text, penseu a corregir-lo. Podeu ampliar el text, fer servir un color diferent o tots dos.
Proveu d'utilitzar només tres tipus de lletra diferents: la font més gran per al títol, la font més petita per al text principal i la font més petita per a la signatura. Si feu servir massa tipus de lletra petits, el lector s’avorrirà i potser no llegiran el pòster fins al final
Pas 8. Feu alguns esbossos abans de prendre la decisió final
De la mateixa manera que cal escriure scripts abans de publicar-los, també heu de revisar el pòster diverses vegades abans d’imprimir-lo. Feu diverses versions i trieu la més atractiva, senzilla i transmeteu el missatge que vulgueu. Demaneu a l’altra persona la seva opinió perquè pot ser que pugui veure el que us heu perdut. Refineu el cartell fins que cregueu que obtingueu els millors resultats.
Pas 9. Imprimiu el vostre pòster
Un cop hàgiu creat un disseny de pòsters que us agradi, hi ha diverses opcions per imprimir-lo. Podeu imprimir-les directament des de l'ordinador de casa si teniu un pressupost reduït. Tot i això, el paper de l’ordinador no és molt durador i els colors i els gràfics no tenen un aspecte tan bo com en un ordinador. La impressió fa servir un paper més fort i farà que el pòster sembli més brillant i brillant, de manera que serà més atractiu per al lector. La impressió de pòsters pot ser costosa. Per tant, tingueu en compte les opcions adequades i adapteu-les a la vostra situació.
